Kako koristiti video u SEO svrhe

Ako se bavite SEO optimizacijom ili bar posedujete sajt, tj. ako ste prisutni u online poslovanju na bilo koji način, poznate su vam osnovne SEO taktike o ključnim rečima i povratnim linkovima. Ako se trudite da budete u toku sa dešavanjima na tom polju, poznato vam je i to da je postizanje dobrih rezultata u pretrazi oslanjanjem na ove taktike danas teže nego ikada. Ovo ne znači da je tradicionalni SEO mrtav – ovo znači da se mora potražiti rešenje.

Krenimo od toga da je situacija ista za sve i da u novim Gugle algoritmima nema ničega što treba shvatiti lično. Naravno, lepo bi bilo ostati krajnje optimističan i reći da se ovim otvaraju nove mogućnosti i da nepriliku treba videtu kao odličnu priliku. Istina je, ipak, da su novi parametri mnogima pokvarili planove i da se sa njima ne snalaze svi baš najbolje. Šta sada?

Sve, naravno, dolazi od strane samog Googla. Suština ovog sajta jeste u pretrazi, i on je utoliko kvalitetniji što je i sama ta pretraga kvalitetnija. Nije bitno da li se na Guglu može pronaći baš sve što postoji, nego da li je ono što se pojavljuje kao rezultat pretrage adekvatno postavljenom upitu. Gugle će biti najbolji samo dok njegova pretraga bude funkcionisala najbolje. I Gugle stvarno daje sve od sebe da to ostane tako. Zauvek.

Zbog toga se stalno i menjaju pravila rangiranja sadržaja. Promene koje se upravo dešavaju usmerene su ka većem fokusiranju na human engagement faktore. U pitanju je osluškivanje reakcija ljudi koji traže odgovore na dobijene rezultate, način na koji se odnose prema ponuđenom rezultatu, da li otvaraju tu stranicu, koliko se na njoj zadržavaju, da li je dalje dele itd. Krajnji ishod ovih promena trebalo bi biti u tome da niko ne može prevariti Gugl i podvaliti mu neki sadržaj kao relevantan ako on to zaista nije.

Novi sistem rangiranja uzdrmao je svet SEO stručnjaka. Onima koji se uporno drže taktika koje su tokom dužeg perioda besprekorno funkcionisale ovo se svakako odražava na učinkovitost. To još ne znači da će ispasti iz igre, ali takav scenario ne treba smatrati nemogućim. Da li je SEO onda mrtav? Stare taktike svakako jesu.

Ono čemu danas svedočimo jeste da je prvi put u istoriji opao obim Gugl pretrage jer ljudi sve više vremena provode na mrežama kao što su YouTube i Facebook odakle pristupaju sadržaju. Zato je očigledno da ne samo što većina SEO taktika više ne funkcioniše nego se moramo boriti mnogo više da bismo dobili manje.

Kako se najveći igrači odnose prema ovome? Tako što se prilagođavaju i pokušavaju da pređu na drugi brod dok njihov tone. Najveće agencije kao što su Majestic SEO, SEO Moz i SEO Brain Trust prihvatile su izazove i čak promenile imena svojih brendova pa sada imamo Majestic, Moz i Marketing’s Brain Trust. Ako veliki igrači prihvataju nova pravila igre, šta ostaje ostalima? Da li bismo morali priznati da SEO jeste mrtav?

Motivišući stav bio bi da je vreme za promene, i to one velike, i da se one moraju shvatiti kao odlične prilike. Ko bude brže i spretnije išao u skladu sa novim okolnostima, rangiraće se bolje u odnosu na konkurenciju. Ko na vreme shvati da su nastupile fundamentalne promene na polju optimizacije i manje se tvrdoglavo drži starih metoda, dobiće svoju prednost u startu.

To, ukratko, znači da moramo razumeti da se više ne radi o Sarch Engine Optimization (SEO) već o User Engagement Optimization (UNO). U prevodu, optimizovanje sadržaja za pretraživače više neće donositi plodove na kakve smo navikli. Sadržaj se mora optimizovati za prave ljude, jer Gugl od prvog dana želi upravo to, da i sam razmišlja kao čovek.

Kako ovo funkcioniše?

Kada kreirate sadržaj koji angažuje vašu ciljnu publiku, vi kreirate svest o kvalitetu, jačate sam izvor sadržaja i stvarate poverenje. Kontent marketing postiže željeni efekat i ispunjava svoju svrhu samo kada se na njega reaguje. Najpre zainteresujete ljude, zatim postignete da izgrade pozitivan odnos prema brendu, što u krajnjoj liniji vodi ka stvaranju poverenja, i dolazite do cilja – ljudi žele da posluju sa vama, kupuju vaše proizvode i koriste vaše usluge.

Efekat koji kvalitetan sadržaj proizvodi dok brine samo o utisku koji ostavlja kod ljudi jesu i SEO beneficije. Kvalitetan sadržaj se lajkuje, šeruje i o njemu se priča. Iz toga proizlaze povratni linkovi, rangiranje, pregledi i svest o brendu. Čini se da se jednim udarcem ubijaju dve muve i da onda kada uspete da se dodvorie ljudima, automatski se dodvoravate i pretraživaču.

Sada svako postavlja pitanje kako kreirati takav sadržaj i to pitanje ostaje otvoreno da se na njega odgovori ličnom kreativnom snagom. Ono što je izvesno, jeste to da u već prisutnoj eri optimizacije za same ljude, više nego za pretraživače, video sadržaj dobija veliku prednost.

Video sadržaj za optimalni User Engagement

Poslednja velika revolucija koja je znatno uticala na svet marketinga bila je neophodnost prilagođavanja sajtova mobilnim uređajima. Sva je prilika da je sledeća prilagođavanje video sadržaju i prihvatanju činjenice da će svaki sadržaj, u formi videa, doći do više ljudi i izazvati bolje reakcije nego u bilo kojoj drugoj formi.

Priča je jednostavna. Ako slika govori više od hiljadu reči, onda video govori više od 1000 slika. Video sadržaj na Fejsbuku šeruje se dva puta češće od slika i statusa, YouTube ima više posetilaca dnevno nego bilo koja kablovska televizija gledalaca i drugi je najposećeniji sajt posle Gugla. Pretraživači to prepoznaju i vrednuju i vreme je da to prepozna i svako ko se bavi online opslovima.

U ovome postoji jasna logika. Kao što je pojava televizije ugasile brojne dnevne novine, nedeljnike i radio stanice, tako i video sadržaj potiskuje sve ostale forme. Ljudi jednostavno više vole da gledaju video nego da čitaju tekstove i u tome nema ničega neočekivanog. Jedini problem je što se kreiranje video sadržaja ispostavlja mnogo skupljim od pisanja tekstova i pravljenja slika. I to je izazov sa kojim se svi suočavaju.

Koliko god se ispostavlja da je ulaganje u video sadržaj isplativo, ipak samo oni sa jačim budžetom mogu sebi da priušte vrhunski sadržaj koji ima svoju cenu. Snimanje videa podrazumeva skupu opremu, mnogo rada i profesionalaca koje treba platiti.

Alternativu treba tražiti u jednostavnijim formama videa i možemo očekivati ubrzani razvoj i pojavu novih alata koji će to omogućiti. Naravno, nećemo moći da za par stotina evra snimimo reklamu kakvu sebi mođe priuštiti Koka Kola, ali, realno, koliko nas se uopšte može i želi nadmetati sa Koka Kolom. Vreme je da ozbiljno počnemo razmišljati o prebacivanju tekstualnih sadržaja u formu videa služeći se jednostavnijim programima koji kreiraju prezentacije i omogućavaju snimanje zvuka. Programi koji omoućavaju da se na ovaj način postigne kvalitetniji rezultat imaju svoju cenu, ali ona je ipak par stotina puta manja od angažovanja jedne skromnije filmske ekipe sa svom opremom. Naravno, tu je i vlog forma koja ne košta više od dobre kamere, a kome se uklapa u poslovnu ideju, može mnogo toga izvući i iz animacija.

Pitate se koji je to program?

Evo video klipa koji objašnjava sve:

Content Samurai je trenutno najjeftiniji video alat čije performanse ozbiljno remete uobičajeno shvatanje procesa video produkcije. Uživajte u promo video klipu!

Uostalom, ovo je pravi trenutak da na ovom polju svako pokaže koliko domišljatosti poseduje. Postignuti rezultati neće ostati nenagrađeni.